什么是优选人群引流?

2021-07-30 17:07:24 非零客服 9


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如何开启人群引流?

第一步:进入计划的入口

方法1: 您可以在营销中心】首页—买家引流】—点击【优选人群引流】下的【立即新建】:

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方法2: 您也可以在营销中心】—点击买家引流】下的【优选人群引流】,点击【方案详情】查看推荐方案:

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方法3:原有路径保留:可以在数据分析】—点击买家画像】下的【优选买家人群】,点击【创建优选人群营销】:

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第二步:采纳方案

1: 类目默认是您的店铺主营类目,您也可以根据自己的需要进行类目选择。

2: 时间范围默认30天,最长可以选择180天,点击【方案详情】查看数据,在您选择完成类目和时间之后,系统会根据您所选的为您生成符合您的优选买家人群,算法根据以上人群对应偏好特征,生成对应人群的推广方案。

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2,针对方案详情中的人群标签选择,选品建议、推荐词等进行设置,也可以调整每日预算,建议开始智能出价,之后点击【采纳方案】即可。

如果您的产品涵盖“办公文教、服务设备、服装、运动娱乐、家电、消费电子、美容、汽摩配、包印、机械" 10大一级类目中的任何一个,那么在点击方案详情后,会出现“行业专属”的人群标签。

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第三步:管理方案

1:进入计划详情:

采纳方案后,可以通过以下2个方法,进入计划详情,查看和管理计划。

方法1: 您可以在营销中心】首页—买家引流】—点击【优选人群引流】下的【查看】:

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方法2: 您也可以在营销中心】—点击买家引流】下的【优选人群引流】,点击【查看详情】:

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2:进入计划详情后,对人群标签、地域标签、产品、关键词进行调整倾斜度:

如果想要删除某个标签,可以在倾斜度下,删除%前的数字,点击确认,就能达到删除该人群访客偏好类目的目的。

如果您的产品涵盖“办公文教、服务设备、服装、运动娱乐、家电、消费电子、美容、汽摩配、包印、机械" 10大一级类目中的任何一个,那么在人群标签下,会出现“行业专属人群”的标签,你可以对行业专属人群溢价进行调整。

其余优选人群的标签,都可以在右上角的【调整人群溢价】中进行选择和删除的操作。

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3:下拉后可以看到定向锦囊,可以进行人群标签和地域标签的调整。数据每日更新

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4、Q&A

1、我的优选人群是怎样为我生成的?

结合您在数据管家【访客画像】中,所选择的店铺以及您选择的类目,所生成的优选买家人群,算法根据您所属的行业人群对应偏好特征,生成投放计划的对应人群标签并加入到推广计划当中圈选归属关系如下:

偏好归类

标签名称

标签详细介绍

网站行为特征

高回复效率买家

高回复效率买家由阿里巴巴平台大数据模型计算得出,是基于用户近180天内的站内询盘回复情况,计算预估的24小时内询盘回复效率较高的买家

高活跃买家

高活跃买家:基于用户近180天的访问、点击、询盘等行为特征,计算预测的近期潜在活跃买家。

高回访买家

高回访买家:基于用户近期的访问、点击、询盘等行为计算预估的近期高回访概率的买家。

身份特征

蓝标买家

蓝标买家:基于用户近180天内的产品浏览、点击、询盘等行为特征,计算用户是否是严肃B类买家。

平台老客

平台老客:阿里巴巴平台账号注册时间超过2年的买家

平台新买家

平台新买家:阿里巴巴平台新增的买家或者近半年来首次访问平台的买家

潜在交易买家

潜在交易买家:基于用户近180天内的访问、活跃、交易、询盘等线上行为特征,计算预估的有较强线上交易意愿的买家

采购意向偏好

定制偏好

基于用户近180天内的产品浏览、点击、询盘等行为特征,计算用户对于定制商品的偏好。

中大采购规模偏好买家

基于用户近180天内的产品浏览、点击、询盘等行为特征,计算用户潜在交易规模。

高MOQ偏好、低MOQ偏好

高MOQ偏好:基于用户近180天内的产品浏览、点击、询盘等行为特征,计算用户MOQ偏好,高MOQ偏好买家指起订量高于平均水平的买家。

低MOQ偏好:基于用户近180天内的产品浏览、点击、询盘等行为特征,计算用户MOQ偏好,高MOQ偏好买家指起订量低于平均水平的买家。

拿样偏好

基于用户近180天内的产品浏览、点击、询盘等行为特征,计算用户对于拿样诉求的偏好。

中高单笔采购金额偏好

中高单笔采购金额买家由阿里巴巴平台大数据模型计算得出,基于用户近180天内的产品采购行为特征,计算出单笔采购金额高于行业平均水平的买家。

偏好RTS商品买家

偏好RTS商品买家:由阿里巴巴平台大数据模型计算得出,基于用户近365天内的平台行为特征,预估的偏好RTS商品的买家。

偏好直接下单买家

由阿里巴巴平台大数据模型计算得出,基于用户近365天内的平台行为特征,预估的偏好直接下单的买家。

注意:以上对应人群,都会根据您的数据情况、流量情况,分别输出搜索与推荐方案;

当您的进店人群,仅包含:类目偏好时,则仅展示推荐营销方案,无搜索营销方案;

a、优选人群为本行业所有优选买家的特征抽象

b、特别注意:店铺买家明细为本行业下的行为(进店、询盘和交易都是指本行业下有这些行为的,并非指本店)

2、投放方式、计划出价方式是什么?

投放方式:计划预算为日预算投放模式;搜索、推荐计划日预算默认分别为200元,您在开启前,可自行修改;

出价方式:您在投放时,既可选择自主设置最高出价,也可以设置为行业智能出价;

a、行业智能出价:系统将基于行业出价水平、您的预算、流量质量等为您智能调价,对行业出价水平高、转化价值高的流量调高出价,对行业出价水平低、转化价值一般的流量降低出价,并通过机器学习为您获取更多转化效果。

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b、手动出价:您所设置的出价为您的计划最高出价,最低出价默认3元,系统将在您投放时,根据您的流量转化率智能出价;

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操作方式:您在开启前,可在方案建议基础上,自主选品、选词、选择人群,确认无误后,再开启投放;

屏蔽功能:计划支持屏蔽词,屏蔽上限500个;


3、选品逻辑是什么?

系统根据您选择的店铺以及类目,所生成的人群的访问偏好,进行选品,默认优先选择询盘转化较高的商品,其次为点击较高的商品,单个计划商品最高上限200个;



4、优选人群引流的计划数据如何查看?

您可以在开启后,通过基础报告,筛选优选人群引流计划(搜索、推荐计划可分别筛选对应计划名称),查看对应效果数据;

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