爆品助推

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一、什么是爆品助推？

   核心产品重点维护，借势而起，集中打爆。

二、使用建议

1、预 算：爆品助推计划预算占据总预算的60%

2、适用产品：产品进入适销期或者平台核心主推产品、实力优品、新品/测品计划已经测出的高潜商品

3、产品数量：建议初期保持在30个以上，待商品效果数据稳定后，单个计划保留10款以上商品

4、出 价：稍高于其他计划（爆品是高转化流量，值得投入）

三、字段解释

自选关键词：在爆品助推计划中，设置了自选关键词及出价，当买家搜索这些词时，系统优先用您的自选关键词和出价进行匹配和出价扣费

今日实时消耗：为当日美国时间0点到当前的总消耗（含现金，红包，卡券）累计参考值，如当前显示金额超出预算金额，请以单日结算后呈现的数据报告为准。

周预算：周预算功能能够让你动态智能的分配自己的预算，在一周预算不变的情况下，获取更多的流量。举例：例如一周内网站高流量的那几天，如果你当天的预算不足，系统将自动帮你增加日预算的20%，每日最多允许超额扣费20%，但是每周结算金额不超过日预算*7。周预算的默认周期为周六至下周五（美国时间）共7天。周预算=日预算*7

投放终端设置：投放终端设置是直通车根据您本计划内推广产品的特征属性 在不同渠道的流量表现为您推荐的重点投放终端设置建议。同时，系统会根据您的出价意愿、终端的转化价值、行业内该终端的流量竞价情况等为您推荐溢价设置。设置后不会与人群、地域叠加溢价，请放心设置

高级设置：高级设置分为多语言设置、分地域投放设置和分时段投放设置。客户可以对本计划分别进行独立设置，设置成功后仅针对本计划生效。其中：分地域投放、分时段投放目前仅支持营销成长等级为L4的客户开放设置，且关键词推广类型计划暂不支持分时段投放设置

四、操作步骤

第一步：新建推广计划

MA-营销中心-外贸直通车-新建推广

第二步：选择搜索推广，营销目标选择货品营销-爆品助推

第三步：填写计划名称，设置预算及出价，选择推广的产品

1、设置计划日预算：不低于50元

2、周预算：建议打开

3、出价：建议选择行业智能出价

行业智能出价：系统将基于行业出价水平、您的预算、流量质量等为您智能调价，对行业出价水平高、转化价值高的流量调高出价，对行业出价水平低、转化价值一般的流量降低出价，并通过机器学习为您获取更多转化效果。

手动出价：您当前设置的出价为您的计划最高出价，最低出价默认3元，系统将在您投放时，根据您的流量转化率智能出价；

4、选品：系统会根据您公司的产品情况，智能推荐产品给您，您可以选择推荐的产品，也可自主选择类型

优质转化品：根据历史数据预测推荐在转化方面有优势的产品

新发产品：近期发布的产品，适合或者需要进行测品测款

优先推广品：您在关键词推广中设置了优先推广的产品

第四步：添加关键词-非必选

特别提醒：“提交并设置营销受众”表示本计划创建成功，并正常开启推广，但您还可以继续为本计划设置营销受众。如不想推广，请至对应计划管理页关停或删除本计划。

第五步：创建完成，计划已开启投放，点击提交可以继续设置营销受众

人群、地域溢价功能：您可以在推广时，针对不同的人群、地域标签，设置溢价，提升您在目标市场、优质人群中的竞争力；如果您同时了人群和地域溢价功能，会选择溢价较高的，比如人群溢价设置200%，地域溢价设置了300%，那只会取地域的300%作为溢价系数

人群、地域溢价数据与管理：如您已经设置了人群、地域溢价标签，则在该界面将展示您对应数据区间的人群、地域命中数据表现；如您需要调整人群与地域溢价设置，点击右侧【调整人群/地域溢价即可】

第六步：营销受众/创意/高级设置/投放终端设置完成

五、爆品助推FAQ

1、预算模式

目前有日预算、周预算两周预算模式可选；建议打开周预算

周预算：周预算功能能够让你动态智能的分配自己的预算，在一周预算不变的情况下，获取更多的流量。举例：例如一周内网站高流量的那几天，如果你当天的预算不足，系统将自动帮你增加日预算的20%，每日最多允许超额扣费20%，但是每周结算金额不超过日预算*7。周预算的默认周期为周六至下周五（美国时间）共7天。周预算=日预算*7

2、出价方式

系统提供行业智能出价和手动出价两种方式。

行业智能出价：将基于行业出价水平、您的预算、流量质量等为您智能调价，并通过机器学习为您获取更多转化效果；

手动出价：点击价格=总消耗/总点击量，系统将给出出价建议，并基于您的出价为您智能调整出价。受限于价格限定、流量竞争环境变化等因素，手动设置出价，可能会错失部分高价值流量，优化能力弱于行业智能出价。

3、自选关键词与出价

可以在计划设置时，添加关键词，提升投放精准度，该计划支持抢位

4、是否设置人群、地域、APP溢价？

正常生效，如您在爆品助推计划中同时设置了人群、地域标签、APP溢价系数，则您的：

最高出价=计划区间出价*（人群溢价、地域溢价、APP溢价）三者中最高的

举例：计划出价10元，人群溢价150%，地域溢价180%，APP溢价200%，则最高出价=10元*200%=20元（如果计划添加了自选关键词，则最高出价有可能超出计划区间出价*（人群溢价、地域溢价、APP溢价）三者中最高的）

5、添加自选关键词对流量影响是什么？是否有建议添加数量？

1）如果您在计划中设置了自选关键词及出价，当买家搜索这些词时，系统优先用您的自选关键词和出价进行匹配和出价扣费

2）和原有触发流量是并集的关系；

3）建议根据商品类目和商品本身选词，词性和词量取决自身需求，更建议添加大词来增加触发的流量，选择相关性好、CTR高的词

6、爆品助推，与定向推广的区别是什么？

爆品助推在投放流量渠道上，与定向推广有一定差异

7、最多支持多少个爆品助推计划？一个计划最多支持多少个产品?

最多建立100个爆品助推计划，一个计划最多可以添加200个产品