计划诊断

一、背景

1、商家对于账户内的计划需要进行快速诊断归因

2、商家需要直接在计划列表内查看历史操作日志，快速判断哪些历史操作是符合/不符合当前需求

二、名词解释

计划所属行业定义：计划内商品数最多的商品所属的二级行业。

同行优秀定义：二级类目相同且有效推广中（指计划有曝光）的计划里，近7天汇总的广告询盘数处于top10的计划为行业优秀参照标准。

同行优秀各指标计算：二级类目计划中，汇总近7天广告询盘最高的TOP10计划中，某个单指标日均TOP5的平均。

较行业优秀定义：每个指标，“我”的值 减去“行业优秀”的同指标值，该指标项中我的日均值/行业优秀日均值，当显示为“--”时，说明行业优秀数据过于稀疏，暂时无法对比。

优秀：大于等于行业优秀80%及以上

良好：在行业优秀的60%-80%之间为良好

较差：在行业优秀的60%以下为较差

三、功能介绍

1、产品入口

第一步：点击任一计划名称

第二步：点击“诊断”

第三步：点击“节点”，会显示影响该指标的操作项

点击各项历史操作记录，可以延展开具体结果

2、诊断功能说明

诊断面板分区说明：诊断面板分为上中下三部分。

上部展现当前计划整体诊断结果，快速呈现概要诊断信息；

中部展现当前计划的数据趋势图

下部展现该计划的诊断建议，包含引流能力、转化能力的诊断建议

3、诊断指标

• 包含曝光量、点击量、点击率、总花费四大指标

• 提供计划曝光量、点击量、点击率、总花费的分析与结论，披露和同行优秀的对比，以及当前是优秀、良好还是较差

• 反映本计划相对其他同行业商家投放的计划的对比情况。如曝光量、点击量越多，越容易获取更多商机；点击率越高，代表创意获取点击的能力越强

4、诊断结果指标说明

• 结果指标：包含优秀、良好、较差3种状态。各个状态的判定依据为系统结合计划设置，对比同行数据，给出的状态结果。

四、诊断任务项

当帐户/计划异常时，按下列启动诊断并给出对应任务

当帐户/计划正常时，会针对引流能力、转化能力分布启动诊断并给出对应任务

1、提升引流能力

2、提升转化能力

当计划近7天点击率低于同行优秀时，按下列启动诊断并给出对应任务

五、常见问题

1、计划诊断内修改基础设置是否同步生效？

是的

2、诊断分析的适用范围？

搜索：适用于非定制营销类计划、非SKA/年框类

推荐：适用于推荐-新品成长、推荐-爆品助推、推荐-搜索人群再营销计划