2022直通车升级-对外版.pdf(7.9 MB)
FY23数字营销-效果广告核心价值
FY23升级方向
深度多转化营销目标+全域推广营销+高质量人群触达+广告营销参谋
效果广告'精准营销'产品体系
多转化营销目标
全域营销推广
高质量人群触达
挖据高价值场景与高价值人群,形成丰富的场景资源与人群
从买家"到店",升级至更加深度的多转化目标,即:
根据营销目标,买家动线,整合报素场员|推荐场景I外部炼体
资产,帮助商家从"通用营销"升级为"高效营销
"线索">>"询盘
到店">
场景,实现全域推广
搜索场景
高价值场景营销
高价值人群溢价
外部媒体场景
GOOGLE
SEARCH
进店
店铺高转化人群
星级买家
线索
推荐场景
询盘
JUSTAGRAM
CALLAPP
找工厂人群
A-F端活跃买家
王
IMO
以上媒体仅供签考,以战家实际投放需求为准
广告营销参谋
人群/地域价值分析
渠道价值分析
曝光提升空间
词品匹配度
数据发掘最优词品组合
围绕目标找到最优渠道组合
发现词,品人群/地域潜力
以品出发找到潜在曝光机会
升级1--多转化营销目标
[本月灰度]营销目标出价(点击):
出价方式
手动出价
最大化拿量
营销目标出价
"确认一个目标,并设置一个期望的周期平均成本"
多转化营销目标
点击(在您设置的目标价格区间内,帮助您获得更多优质买家的访问)
优势:
目标出价:
从买家
到店",升级至更加深度的多转化目标,即:
1.40
1,面对优质的流量出价竞争力V5手动出价
到店
线索
询盘
相对更强,投放时更加灵活,在以点击为目
0.7
1.7
标的前提下,将尽可能投放更加优质的流量
优质美家
(L7+)
进店
出价偏新
上方所设金额为想在投放周期内预期的平均点击扣费金额,在该出价方式下,自选
2,点击成本可控
关键词出价,抢位设置将全部失效查看出价与投放规则
线索
我已同意:00XXXX条款
询盘管
[待上线]智能出价升级为|最大化拿量]
"确认一个目标,算法执行目标的最大化投放"
NEW
NEW
营销目标出价
最大化拿量
出价方式:
手动出价
基于您设置的预算和拿量目标,系统自动推广优先获得更多优质目标流量
点击
转化(待上线)
请选择详细指标
升级2--全域营销推广
询盘一询盘+线索
拓集道一搜推外
透商机意向商机"
站外投放场景下,将询盘交付升级成线索交付,直接留下买家信息,
透出询盘前的意向商机:加购|MC|TM|订单CALL收藏分享
流量规模更大择优渠道展示
转化成私域资产
站内:搜索+推荐场景
站外:百万媒体渠道精细化投放
GOOGLE
SEARCH
GET FACTORY QUOTES
SINOCARE
推荐场景
JNSTAGRAW
REPEESENTATIVE FROM THE FACTORY WIFI CONTACT
CALLAPP
THE SO THEY CAN CPATACT YOU ABOUT THE
三
1MO
ADS TARGETING OR MEASUREMENT.GOOGLE MARY
WITH OUR PRIVACY PALICY.
以上媒体仅供参不,以商家实际投放需求为准
老计划迁移:一键升级多渠道
全域营销推广商家端感知
搜索推广支持多渠道投放,数据更加丰富!
新建:增加推荐+外投渠道选项
新建推广
意向商机
选样您想要的推广位置
数据途传
信息流推荐展示位(推荐)
搜索结果优质展示位(提索推广)
同对您的产品感兴趣的客户展示产品以及公司品牌
向对您的产品感兴趣的客户展示产品类广告.广告
送的广告,广告位于首页底部单品推荐调深位.
陆机出现于援索匹配的结果廉的2到5个.
搜索推广(货品营销)全新升级
请跟免率富,障了乱有效效外,暗加荷机战索量
立即设置
选择营销目标
X
设置计划
买家人群营销
常规营销
货品营销
定向推广
O 新品成长
的势明星
地加推荐果进,铁取更多优质流量
人都定肉,智慧引造
控股行业副升品及营销监察,助您掌望市场风岗
推荐电道
关键河推广
优选买家人群
清品利款
基于时确需求人群,精准营铸
理伤专属人别引流方案,提升论量的化
爆品韵推
新买家引流
快速引流
杭州丝容,打造精品
抢先一步,获取网站新客
推荐乐团
魅干但进待的出发化日标,标厂商品.系统制造以接查,维群粉外控驾驶驾中,为需制造量,助力买改推广效
提交
取消
全域营销推广-整体时间节奏
一期(6月)
二期(时间待定)
Q1(3000家)
Q2
>场景切入:货品线
>流量渠道:搜索+推荐
>场景拓展:其他场景
目标投放:最大化/成本/手动
流量渠道:搜索+推荐+外投
数据更丰富(意向商机)
意向商机二次营销(作为标签)
>匹配效率更高-搜索+推荐
横向能力升级:出价,人群定向
升级3--高质量人群触达
高价值场景营销--[MANUFACLURES]找工厂场景
预计6月上旬灰度部分商家
金品在线商家可见
"金品在线商家可见的场景投放名进价功能,除优品抢位外,所有计划均可设置,与其他(非抢位]溢价不管加"
营销受众&创意设置
MANUFACTURERS场景查看示例
高质量人群触达
投放场最设置(串必须)
找工厂搜素强意图
找工厂推荐再营销
状态
挖掘高价值场景与高价值人群,形成丰高的场景资源与人群
推荐场景
搜索场景
获得场最下的排展示位,一店多品
主动赢得优质买家关注,一店多品
100-400的格散
资产,帮助商家从"通用营销"升级为"精准营销
MANUFACTURES,即AL HAJE国际站首页新增的"找工厂"频道,商家如点击右侧开启按
高价值场景营销高价值人群溢价
钮(开启默认150%溢价底线,如不设置溢价则无法开启),并完成溢价设置,则可以
让您的商品在该场景下的广告位展示,展示免费,按点击扣费;
店铺高转化人群
星级买家
[搜索场景]:自首位起(如有品牌广告则第二位起),隔3插1,每个广告位展示该
商家店铺的3个商品,总计20个广告位;
[推荐场景]:自首位起(如有品牌广告则第二位起),隔4插1,每个广告位展示该
实际展示位置株提投放表现智能识别,展示免费,按点击扣费.
商家店铺的1个商品,总计5个广告位;
找工厂人群
ARP端活跃买家
算法策略升级&标签人群升级!预计7月后上线
通过出价方式升级提升高质量人群触达能力;
2.进行人群拓展,挖掘更多优质流量;
3,根据商家店铺的物科表现,结合算法的预估能力,告知商家商品在对应人群下进行投放的人群表现与预估流盈空间,辆助投放决策,
升级4--数据产品&数据展示维度升级
广告营销参谋
目前已开放10000+商家,预计本月逐步开放至2000+,5月底完成全量开放
复复
人群/地域价值分析
曝光提升空间
词品匹配度
渠道价值分析
数据发掘最优词品组合
围绕目标找到最优渠道组合
发现词,品人群/地域潜力
以品出发找到潜在曝光机会
数据展示内容升级
"引易而来通过网络现开来苏取石质量改造,基于网站签格震转的基础上.广告制筑围条"景领天下,向南系通出质导厂有"星级乐系向至占比,感度出码测评
灰度第一阶段[5.11(预计)-5.17]
灰度第二阶段[5.18-5.31]:
灰度第三阶段[6.1后]:
10000家内
30000家内
1300+
升级4--数据展示样式与定义
账户概览,搜素/推荐计划报告,计划管理页:详情页,数据下载界面,均增加[星级买家点击占比]数据
优选国家
全新上线尝鲜体验
XX%
0.00%
(保持)(22)
￥0.00
点击了辅诗情
星级买家点击占比
优选国家
全新上线尝鲜体验
[脱脱充南亚智和新洲]
星级买家点击占比
产品介绍
%N %
早级买家点击占比
[星级买家点击占比]指的是:
在所带送道的时间区同内,国际均量负责或任(总店转中有厂有效为新品上)产生的市品数,因际运所有采制基(想名辅中有广告曝光的商品上]产生的
点击总数;
[点击数]统计范畴:
点击商品主图,商品标题,供应商信息,沟道,收藏,加入购物车等行为,均在点击数计算范畴内;
[星级买家]包含以下买家:
潜力买家(SLVER),买家在国际站自行填写过其公司信息;
小时买水(C3H), D在AROABECAN近一年的订单达到一直的总部(以国际站公布的为准:ZHARE公布的为准:20ILLDILLDILLDETALLLDETALLLLDUSILLDILLDILLDE
或者
买家在国际站自行填写过其在其他电商平台的店铺信息;
企业类买家(LATINUM),O在A.ITS.COM近一年的订单达到一定的总额(以国际站公布的为准
ING:/IN.LE ALICALICAMINLE DETSILLLLLETS29.HTM)
或者是一家在买家所在国注册的公司;
金标买家(3ROBUYEF),Q在ALBABACON一个财年订单达到过了门的美金以上,或者@是一家收入超过百万美金的公司.
FY23数字营销-效果广告产品矩阵
诊断优化类工具
推荐广告
搜索广告
分类
新品成长
新品成长
货品成长运营策略
抢位助手-升级
货品成长运营策略
营销工具
测品测款
爆品助推
关键词管理
爆品助推
营销参谋-NEW
优品抢位
常规计划
搜索人群再营销
产品
趋势明星
买家引流运营策略
诊断工具
账户:营销顾问/营销360
矩阵
新客引流
计划:计划诊断
优选人群/优选国家
商品:优品营销洞察
常规运营
关键词推广-升级
定向推广
快速引流(全店)
定制营销
整合营销
智投能力
智能选词
智能选品
智能出价矩阵
智能创意(
意(标题,图片,视频)
多语言站点
定向能力
人群/地域/APP溢价
地域设置(L4)
分时段设置(L4)
FY23数字营销-搜索-货品营销
什么是货品营销?
基于商品视角,根据商品的生命周期,推出新品成长,测品测款,爆品助推,优品抢位,全链路商品成长解
决方案,更懂商品,以品引流,精细化运营
NEW
HOT
新品-新品成长(90天内新发商品)
新品引流+曝光(平台新品必选)
爆品-爆品助推
优品-优品抢位
选品-趋势明星
爆款打造
趋势明星/数据管家/客户需求
三端抢位+品粒度流量自定义
老品-测品测款(潜力品)
测商品+测标题+测图片+积累数据
FY23数字营销-搜索-买家引流
什么是买家引流?
基于行业和流星渠道的权威数据分析,通过算法精准匹配网站的买家类型,需求,偏好等标签,帮助商家找
到买家需求高的趋势流量,做精准买家定向引流,提升流量转化率,找到精准流量.
选品,扩流量
扩人群
提转化
NEW
HOT
新买家引流
优选人群
趋势明星
新品引流+曝光
人群流量+优先投放+爆款打造
趋势明星/数据管家/客户需求
优选国家
目标国家+定向投放
FY23数字营销-效果广告流量场景
(站内)
搜索
推荐
PC端
无线APP端
APPPUSH定向推送
APP/M站-弦你喜欢
国际站付共引流
APP/M站-跨店推荐
无线M站
DETOA
M站搜索结果第一页2个
P4P带1个自然结果总共
展示15个P4P产品
按家结果第一页下方5个位
APP独索结果第一页1个
P4P带3个自然结果总共
展示10个P4P产品
电话
WAPDETAIL下跨店广告
付费引流中间页
第2位开始,隔5插1
第1,2,5,6,9位
APP 购物左-为优生存
创意
智能标题
智能图片
主图视频
NEW
基于商家现有标题
基于商家现有图片
自动选择买家关注
自动选择点击率更
的KEYWORDS前置
高的图片作为主图
FY23数字营销-智能出价矩阵
智能出价矩阵
营销目标出价(即将上线)
手动出价
行业智能出价
营销目标出价:直接表达自己期望
手动出价:设置的出价为
行业智能出价:系统将基于行业出价水
的营销目标,并设置一个期望的目
最高出价,默认最低是3元
平,您的预算,流量质量等为您智能调
标获取成本;营销目标分为[点
价,对行业出价水平高,转化价值高的
击],[线索](未上线),[询
流量调高出价,对行业出价水平低,转
盘](未上线);更加简单,直接;
化价值一般的流量降低出价,并通过机
器学习为您获取更多转化效果.
举例:计划手动出价10元,
举例:计划目标出价10元,投放期会
投放时出价范围是3-10元
根据营销目标,进行动态出价调控,
周期内平均点击花费一般不超出目标
出价*120%
注意:以上是计划级别出价,此外还有关键词出价
FY23数字营销-营销目标出价
营销目标出价:直接表达自己期望的营销目标,并设置一个期望的目标获取成本;营销
目标分为[点击],[线索](未上线),[询盘](未上线);更加简单,直接
第二阶段-投放期
第一阶段-学习期
点击数
达标
优化点击成本
点击数据积累
系统学习,预估
获取更多优质
学习优质流量的
人群特征
买家的访问
行业化
差异要求
系统开始优化成本
系统不进行优化
手动出价方式
营销目标出价方式
举例:计划出价10元,在投放期系统针对优质流量出价高,一般流量
举例:学习期计划出价10元,在无溢价
出价低,在每个投放周期内(7天),平均点击花费一般不超过出价
设置的情况下,最高出价不超过10元
120%即12元,如果超出,满足条件的会给予补偿红包
FY23数字营销-抢位功能
品抢位--优品抢位计划
词抢位
抢位助手
根据商家设置的最高溢价比例,期望获得的排名,自动根据大盘出价
帮助店铺中的优品进行排名抢位(优品:产品运营工作台的实力优品和爆品)
情况,为该关键词尝试抢占直通车前五的核心位置进行展示;
3星以上词才可以抢位;支持关键词计划,定向推广和爆品助推计划
第一广告位
升级点(5-6月逐步开放升级):
品抢位目标
从分小时抢位升级为实时抢位
同
从PC端抢位升级为三端抢位(包含APP端,PC端和WAP端)
第五广告位
新增抢位报告
抢位助手
品抢位流量
系统匹配/自定义
计划内每个优品
百通车第1名
不抢位
直通车前5名
抢位排名
200
请输入数字101-400
最高溢价比例R
您的最高出价低于目标值,建议您提高出价或溢价哦!
品溢价率
101%-400%
最高抢位出价￥9.60当的绝1名预估出价￥25.3
取消
确定
抢位溢价比例R
抢位时间
曝光量
近7日直通车排名
抢位成功率
产家
FY23数字营销-诊断功能体系
账户诊断
基本单元诊断
计划诊断
账户粒度分析诊断
计划粒度分析诊断
品,词粒度诊断
引流效果
商品分析&诊断
流量获取能力:计划预算,出价,选
运营策略
品,时段/地域限制,拓展匹配
词分析&诊断
竞争能力
操作技巧
计划转化能力:出价,溢价,创意等
帐户活跃
营销360:对接以上任务,线上自动分发
