国际站-全域通产品介绍

第一，什么是国际站-全域通服务

----产品定义

国际站-全域通是阿里巴巴国际站为外贸商家提供在站外主流媒体做营销推广服务的全域营销解决方案;能帮商家在海外主流媒体做营销投放，逐步实现商机达成、品牌传播、视频/直播、垂直媒体/kol投放等组合营销需求，带来曝光，点击，线索或访客等营销效果

国际站-全域通有独立的营销操作平台，可选品，选国家，选行业，选人群及未来可选媒体渠道等；并在预设推广预算下，由阿里巴巴国际站技术及算法协助一站式智能托管投放，并协助广告营销诊断及优化

----产品价值

---投放渠道

(不同商家投放渠道不一致，具体渠道以实际投放策略为准)

----投放方式

方式1---传统询盘(已经上线)

买家询盘链路：看到媒体广告->点击商家广告->进入商家商品集合页->点击商家商品详情页-发起询盘和沟通

方式2---线索表单(6月9日已经上线)

买家线索链路：看到媒体广告->点击商家广告->进入原生表单浮层填写信息->获取商品目录->商家主动发起沟通

----产品优势

第二，如何购买使用国际站-全域通

----谁能购买使用

• 已使用国际站广告产品，对商机数量或质量遇到瓶颈，有定制采买的需求

• 正在或计划外投，方式包括渠道直服，第三方服务商，和跨境营销SaaS工具

-----采取定向招商方式，具体是否符合条件请联系对应阿里国际站小二咨询-----

----产品费用及周期

国际站-全域通产品服务定价：5万/91天，10W/180天，20万/ 365天

-----购买产品流程

a.找对应阿里国际站小二沟通-->签约合同-->充值AMS金额--->AMS账户款项到账

b.再到营销中心-AMS推广后台--新建营销计划--选商品&行业&国家--生成营销计划--锁定推广预算，开启投放

第三.如何操作全域通-海外推广计划

能创建海外营销计划前提：您的全域通账户推广费用已充值到位(金额>=5万)

开启海外营销推广三部曲：

第一步：进入全域通后台->商家自主新建投放计划（务必参考以下新建投放计划说明）

第二步：待各渠道审核广告物料 (1-3个工作日)->广告上线并开始消耗(数据延迟2天可看)

第三步: 基于营销效果数据做诊断及优化(需在操作窗口期内，新建计划5天后开启窗口期)

商家如何新建投放计划及如何优化调整推广计划流程(操作建议仅供参考)：

A.登入国际站营销中心后台->点击左边类目导航'全域通'->进入后点击新建计划

B.按照以下步骤操作，选方案包类型，推广目标，投放行业，选投放国家，选商家类型及填写广告文案(放大看图1)

C.选择行业和选择国家都分不限和自定义，点自定义---进入选推广行业及商品，国家等信息(放大看图2)

D.在一定投放周期后，基于投放效果数据(图3)，在操作窗口期内对推广计划做优化调整--商品及国家(图4)

图1及图2：新建计划操作流程

图3：查看推广效果数据报告

图4：推广计划优化流程

特别提醒(重要且紧急)：

1.选行业-请按照店铺主营一级行业进行选择，行业的选择决定了外投渠道投放的人群包，与外投品

2.人群包-全域通按国际站一级行业进行划分，根据买家浏览/采购意向将其划分到不同的行业人群包中

3.外投品-商家在选择了行业（一级类目）后，MA后台会默认抓取商家店铺的一级类目下的品作为外投品

4.选国家-建议商家挑选出国际站店铺询盘量和询盘质量优异表现的国家及地区，作为全域通投放国家及地区

5.推广内容-为商家外投广告创意中展示的文案-三种推广内容模板供商家选择，填写时务必注意拼写/字母大小写和语法准确性。

限制条件及其他注意事项：

1.开启流程：广告计划提交后，会在T+1自动开启投放。

2.编辑窗口期说明：

a.投放计划提交后当天可无限次编辑，第二天锁定后自动开启审核与投放，下一个编辑窗口期在5天之后

b.请务必在第一次提交广告计划时，确保勾选信息准确无误

c.编辑窗口期每5天开放一次修改，如果开放当天无操作更新，则保持开放，至有操作修改日起重新计算5天再次开放。

d.支持编辑的功能：支持编辑的功能：行业/屏蔽品/投放国家/投放人群/投放文案。不支持编辑与修改：广告文案中的品牌名称和公司邮箱

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第四，相关产品FAQ

1.全域通目前支持哪些媒体投放？

答：支持Facebook & 谷歌 , 包括旗下的Instagram, Messenger,Youtube等媒体，渠道持续拓展中···

2.投放广告形式主要是关键词投放，还是展示类投放？

答：根据媒体和广告形态的不同，AMS的媒体矩阵包括关键词投放或者信息流推荐或视频等广告形态

3.全域通与第三方广告代理有什么不同？

a. 全域通的商家引流落地页在国际站上的商家商品和实力展示页，借力店铺的实力背书增加买家信任感

b. 全域通的行业方案背后是国际站多年积累的行业，品，和买家运营经验，并基于这些经验与算法能力为商家寻找海外新目标买家；

c. 全域通在创意和广告物料上运用了阿里集团的技术，提高制作速度的同时，让表达更准确和符合海外消费习惯

4.全域通投放过程中可以自定义配置哪些定向信息，调整的频次是怎么样的？

答：商家采纳方案包后，可定向国家、行业人群(系统默认定向行业严肃人群）、投放产品；每5天可以调整一次定向，不支持暂停投放。

5.全域通 是否支持投放到我自己的独立站？

答：目前不支持。未来会考虑新增类似服务

6.全域通可以自操吗？

答：全域通暂时只支持购买行业解决方案包，可在方案包中配置国家定向，行业定向，推广内容的行业模板及关键词设置，以及商品选择这几个核心需求表达

7.全域通的数据是如何体现的？

答：全域通产品在商家后台会有单独的数据看板，可以体现站外投放数据（曝光、点击、点击率）、效果数据（转化个数，UV个数）、国家维度的流量分布