问鼎品牌数据资产--全链路数据追踪沉淀

2022-10-19 09:27:17 coco 110

全链路数据追踪沉淀

针对品牌营销的目标人群，全链路追踪沉淀呈现，构建品牌用户行为标签，提供品牌词搜索热度，全方位感知用户行为和意图

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数据汇总板块

指标概览

曝光人群	看过问鼎广告的人群
到店人群	进到问鼎商家店铺（或品详情页）的人群
意向人群	通过问鼎在商家店铺内产生深度交互的人群（浏览2个以上品，停留30秒以上，收藏过店铺，收藏过商品，领过优惠券，观看直播15秒以上等）
曝光次数	问鼎广告的曝光次数（含站内+站外）
曝光人数	问鼎广告的曝光人数（含站内+站外）
到店次数	问鼎广告引入到商家店铺内的访问次数（含站内+站外）
到店人数	问鼎广告引入到商家店铺内的访问人数（含站内+站外）
到店时长	问所选时间段内，问鼎到店pv在商家店铺的累计访问时长
深度访问	在商家私域发生了停留30s以上，点击了2个及以上的商品等深度访问行为的买家数
深度互动	对商家的商品进行收藏，店铺进行关注商家的买家数
到店率	指标公式：到店人群/曝光人群，看到问鼎后，点击问鼎广告的人群比例
行动率	指标公式：兴趣人群/到店人群，通过问鼎进入商家店铺（或品详情页），产生深度交互行为人群比例

核心人群详细解读

曝光人群

曝光次数：

问鼎广告的曝光次数（含站内+站外）

曝光人数：

问鼎广告的曝光人数（含站内+站外）

ps：问鼎站外引流渠道和形式有多种，该曝光有大部分是未统计到“数据参谋”中，所以和ma后台“数据参谋”的曝光数据会有差异

到店人群

到店次数，

是指问鼎广告引入到商家店铺内的访问次数，包含了问鼎站内和站外投放的总数据；引入到店铺包含到旺铺首页，产品详情页等。

到店人数，

是指问鼎广告引入到商家店铺内的访问人数，包含了问鼎站内和站外投放的总数据；引入到店铺包含到旺铺首页，产品详情页等。

到店时长，

问所选时间段内，问鼎到店pv在商家店铺的累计访问时长；该数据除以到店pv，即可看出问鼎待来的每个pv平均访问时长。

意向人群

深度访问，

在商家私域发生了停留30s以上，点击了2个及以上的商品等深度访问行为的买家数

深度互动，

对商家的商品进行收藏，店铺进行关注商家的买家数

ps：依内测数据监控，该部分人群价值最大

到店率

到店率：到店人群/曝光人群，看到问鼎后，点击问鼎广告的人群比例

到店率可可以筛选与相识店铺对比，或同行top商家对比。

相似店铺：是该商家主营二级类目相同的所有问鼎商家

同行top：所有相似店铺中，取排名前3的商家

行动率

行动率：兴趣人群/到店人群，通过问鼎进入商家店铺（或品详情页），产生深度交互行为人群比例

行动店率可以筛选与相识店铺对比，或同行top商家对比。

相似店铺：是该商家主营二级类目相同的所有问鼎商家

同行top：所有相似店铺中，取排名前3的商家

数据指标板块

下载山

到店次数概览

到店次数?23164

选择时间:

2021-08-24

2021-09-23

2500

2000

1500

AAWAAA

1000

500

2021-09-03

2021-09-08

2021-09-18

2021-08-24

2021-09-13

2021-08-29

该板块展示了，投放期间到店次数

想知道TOP是怎么做到TOP10的吗?